課程背景：

從IT到DT，大數據時代到來，給企業營銷推廣提出了全新的挑戰，所有行業都有可能面臨跨界沖擊。如何結合自身行業特性，打造極具競爭力的數字化營銷體系，是企業成功轉型的關鍵。然而，大部分行業在數據應用面前還顯得比較遲緩，基本處于簡單查詢、報表提交層面。主要是對現有數據的簡單加工，很少涉及數據挖掘深層應用，數據開發意識不強，數據思維缺乏，數據應用滯后。此外，在基礎數據管理、數據平臺搭建、數據分析人才儲備上比較欠缺，無法有效盤活數據資產，為企業營銷推廣提供有力依據。  

過去十多年里，互聯網巨頭以摧枯拉朽之勢滲透各行各業，速度之快、程度之深令人目不暇接。微信讓運營商徹底淪為管道工，中國銀聯花了二十年培養的刷卡習慣，在不到兩年時間里被移動支付取代；外賣平臺終結了康師傅們的業績增長，滴滴不擁有一輛車卻成為全國最大出行服務平臺；字節跳動旗下今日頭條和抖音，牢牢掌控了中國人的碎片化時間。各種新產品、新技術和新模式層出不窮，仿佛一切商業形態都有可能被打破和重構。

究其根本，原因在于對市場需求的深刻理解，對用戶痛點的深入洞察，對服務體驗的不懈追求，對數據資產的極致利用，對創新驅動的充分把控，對營銷場景的擴展和重構。進而形成與用戶的強鏈接，培育用戶習慣和粘性，重塑了人們的行為方式和企業的經營形態。

隨著移動互聯網、5G、大數據、IoT等新一代信息技術的應用，大大降低了資源之間的連接成本，從而促使產品和服務供應方式的改變。作為企業營銷人員，如果固守過往的運營思路，不及時自我革新，掌握數字化營銷工具，則唯有被時代拋棄。

本課程將在數字化營銷策略、數據開發應用、營銷思維升級、運營管理創新等方面進行深入解析，植入數字基因，掌握實踐方法和工具，從而提升數字化營銷水平。

課程收益：

1. 透視數字時代變革力量，增強危機感，構建數字化營銷體系

2. 掌握數據思維，展開數據應用，發現數據背后的問題和機會

3. 基于用戶畫像，進行點對點精準營銷，為客戶提供個性服務

4. 提升需求導向意識，精確捕捉用戶痛點，打造極致客戶體驗

5. 倒逼思維升級，強化創新驅動，并轉化為可實施的營銷方案

課程時間：1天，6小時/天

課程對象：企業管理層、營銷、市場、運營等相關崗位業務骨干

課程方式：講師講授+案例解析+小組研討+互動答疑